ICDC × Love Tomorrow – The Butterfly Effect

Een week, een team, een probleem. Dat is het idee van de ICDC. Met je team strijd je tegen andere teams uit heel Europa aan een designopdracht van een echte opdrachtgever.

Probleem

Hoe laat je bezoekers van het festival Tomorrowland hun kampeerspullen weer meenemen na een lang festivalweekend?

Samengewerkt met

Wanneer en Waarom

2026
International Creative Design Challenge

De opdracht

In ons geval zaten we in Antwerpen en was onze opdrachtgever Love Tomorrow: de duurzaamheidstak van We.Are.One.World, de organisator van onder andere Tomorrowland.

Ons probleem: na een lang weekend feesten laten bezoekers van Tomorrowland vaak hun kampeerafval achter. Tomorrowland recyclet daar al een groot deel van, maar het blijft een duur en niet klimaatneutraal proces. Daarom willen ze dat mensen hun spullen weer mee naar huis nemen. Hoe? Dat was de vraag waarmee ze ons op pad stuurden. Hieronder lees je hoe we dat hebben aangepakt.

Mijn rol

In ons team deed ik het onderzoek, organiseerde ik het proces en de methodes, en was ik een van de presentatoren. Daarnaast maakte ik in Blender de renders voor onze eindpresentatie.

De basis

Dag 1 en 2 stonden in het teken van onderzoek en visualiseren. Ik dook in de vraag welke doelgroepen er naar festivals gaan en waarom ze hun spullen laten liggen. Dat deed ik met deskresearch en door veel vragen te stellen aan de opdrachtgever. Aan het einde van dag 2 hadden we een eerste aanpak.

Waar we al snel op uitkwamen was een gevoel van samenhorigheid en thuis. Mensen moesten zich verantwoordelijk gaan voelen voor het stuk land waar ze vier dagen op sliepen. Dat stuk land was Dreamville, en zo ontstond al snel het idee om een soort dorpsgevoel te creëren.

We bedachten verschillende manieren om dat dorpsgevoel te maken: van een echt dorp met plantages en natuur tot het aanstellen van verantwoordelijken. Maar alles wat we bedachten speelde zich af op Tomorrowland zelf. Door de feedback van de docenten kwamen we erachter dat de ervaring en het gevoel van een dorp al veel eerder moeten beginnen.

Het proces

Dit patroon herhaalde zich die week nog een paar keer. We hadden een goed idee, legden het voor aan docenten en opdrachtgever en kregen daarop feedback. En dan begon de cirkel weer van voren af aan.

Om het proces in beweging te houden zette ik verschillende methodes in. Toen we vastliepen, stelde ik een reverse brainstorm voor: door het probleem om te draaien kwamen er weer nieuwe ideeën los. Daarnaast gebruikten we onder andere een Crazy 8, en maakten we customer journeys om ons concept vorm te geven.

Zo kwamen we uiteindelijk uit bij het concept The Butterfly Effect: een ervaring voor Dreamville die ervoor zorgt dat de tijdelijke bewoners zich echt thuis voelen, en daardoor alles schoner achterlaten.

The Butterfly Effect

Het dorpsgevoel begint al bij het boeken van het festival. Je wordt ingedeeld in een groep en krijgt een kamp toegewezen. Daar leer je ook je guide kennen: een mythisch figuur die je helpt en begeleidt op Tomorrowland. In de digitale community spreek je met je kampgenoten af wie wat meeneemt, zodat er minder spullen mee hoeven naar het terrein.

Kom je aan op het terrein, dan haal je samen een totem op. Die versier je tijdens het festival met herinneringen. Daar komt ook de slogan vandaan: "Leave nothing but memories."

Aan het einde van het festival sta je met je hele kamp bij de totem en gooi je samen plantjes en graszaad terug op het terrein. Zo'n moment is het mooist op een leeg veld, en dat moedigt iedereen aan om eerst hun spullen op te ruimen.

Het resultaat

In de eindpresentatie namen we de jury aan de hand van een verhaal mee door het hele project, ondersteund door mijn renders. We werden helaas geen eerste, maar kregen wel de feedback dat ons idee het meest in de stijl van Tomorrowland paste.

Wat ik meeneem

Ik merkte dat ik onder tijdsdruk niet beter of slechter werk dan normaal. En misschien nog wel belangrijker: werken aan een leuke opdracht geeft enorm veel intrinsieke motivatie.

Alle niet methode foto’s zijn gemaakt door Lennart Middeldorp